Data comemorativa se consolida como a quarta mais relevante do calendário varejista, impulsionada pelo menor desemprego em 14 anos e pela recuperação da renda média do trabalhador
O comércio varejista brasileiro se prepara para o melhor Dia dos Pais da década. A projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) aponta que o volume de vendas para a data deve alcançar R$ 8,52 bilhões em 2026, um crescimento real de 2,9% em relação ao mesmo período de 2025, já descontada a inflação. O resultado consolida o Dia dos Pais como a quarta data comemorativa mais importante do calendário do setor.
O desempenho positivo é sustentado por dois pilares macroeconômicos: a taxa de desocupação, que recuou para 5,6% no trimestre encerrado em maio de 2026 -o menor patamar para o período desde 2012- e a massa real de rendimentos, que registrou variação positiva de 5,0% frente ao mesmo intervalo do ano passado.
“O comércio varejista mostra, mais uma vez, sua força em datas comemorativas fundamentais. O volume de vendas esperado reflete o impacto positivo da melhora na empregabilidade e proporcional consequência na renda média dos brasileiros, apesar do aperto monetário causado pela ainda alta taxa Selic”, afirma José Roberto Tadros, presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac.
Rondônia acima da média nacional
Enquanto o país projeta alta de 2,9%, Rondônia desponta com otimismo ainda maior. Uma sondagem realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Rondônia (Fecomércio/RO), entre os dias 3 e 5 de agosto, com 220 entrevistados em todo o estado, revela que a movimentação financeira será 8,8% maior do que em 2025. O faturamento previsto é de R$ 59,6 milhões, contra R$ 54,8 milhões no ano passado, com expectativa de contratação de 436 trabalhadores temporários.
Para Raniery Araújo Coêlho, presidente da Fecomércio/RO e vice-presidente da CNC, o cenário é histórico:
“Este será o melhor Dia dos Pais, até agora, desta década. É o terceiro ano consecutivo em que as vendas crescem e num momento em que o endividamento cai e a intenção de consumo será maior. A projeção de um aumento real das vendas representa uma injeção de ânimo depois de uns meses de oscilação.”
A força do comércio local
Coêlho destaca ainda a importância de a população prestigiar os negócios rondonienses. A campanha Compre Aqui, iniciativa do Sistema Fecomércio, e a plataforma Rondônia Tem Tudo, criada pelo Governo do Estado, são apontadas como caminhos para valorizar as empresas locais-com impacto direto na geração de impostos, renda e empregos.
Rondônia tem figurado como destaque nacional no índice de criação de vagas de trabalho, e o setor de Comércio e Serviços responde por uma fatia significativa desse resultado. O presidente da Fecomércio também alerta para as vantagens da compra presencial frente ao comércio eletrônico:
“Basta pensar nos problemas que as pessoas têm quando o produto chega e não atende ao que se deseja. E quando tem um defeito, vira um imenso problema. Comprando aqui se vê o produto, se experimenta e se tem um atendimento presencial e humano que o comércio eletrônico não proporciona.”
